Puheenaihe

Moni yritys sortuu piilomainontaan – ”Blogin tai videon kaupallinen luonne halutaan häivyttää”

Kuvituskuva.

Ella Kajaste

Somemarkkinoinnin suurin kompastuskivi on tällä hetkellä piilomarkkinointi, kertoo mainonnan eettisen neuvoston pääsihteeri Paula Paloranta Keskuskauppakamarista STT:n tiedotteessa. Markkinoinnin toteutukseen tulisi kiinnittää erityistä huomiota silloin, kun yritys käyttää vaikuttajia, kuten bloggaajia ja vloggaajia markkinoinnissaan.

Palorannan mukaan markkinoinnin tunnistettavuutta koskevat lausuntopyynnöt ovat lisääntyneet kahden viime vuoden aikana mainonnan eettisessä neuvostossa. Etenkin vaikuttajamarkkinointi on saanut huomautuksia neuvostolta.

Vaikuttajat, kuten bloggaajat ja vloggaajat, toimivat pääasiassa sosiaalisen median alustoilla. He ovat mielipidevaikuttajia, jotka tekevät yhteistyötä yritysten kanssa maksua vastaan. Vaikuttajia kutsutaan myös brändilähettiläiksi. Vaikuttajien tyypillisesti julkaisema sisältö näyttää pintapuolisesti toimitukselliselta aineistolta, vaikka kysymys olisikin mainoksesta.

– Kuluttajien mielenkiinto herää herkemmin, jos julkaisu ei vaikuta mainokselta. Tästä syystä vaikuttajan blogin tai video kaupallinen luonne halutaan häivyttää. Kaupallisen sisällön pitää kuitenkin erottua toimituksellisesta sisällöstä. Lainsäätäjä on edellyttänyt tätä jo 1970-luvulta alkaen. Digitaalisten alustojen kaudella säännös on tärkeämpi kuin koskaan, Paloranta sanoo.

Hän korostaa, että somessakin sovelletaan markkinoinnin yleisiä sääntöjä. Somea varten ei siis ole omaa säännöstöä, soveltamisympäristö on se mikä on muuttunut. Paloranta kertoo kuinka verkossa on viihdettä, journalismia, markkinointia ja yksityishenkilöiden kirjoituksia, videoita ja kuvia, ja kuinka nämä kaikki menevät helposti sekaisin.

– Niiden toisistaan poikkeavaa luonnetta saattaa olla vaikea hahmottaa. Yritysten on syytä muistaa, että markkinointiin sovelletaan markkinoinnin pelisääntöjä riippumatta siitä, onko mainoksen tekijänä markkinoinnin ammattilainen, entinen toimittaja vai vaikuttaja, kuten 17-vuotias tubettaja Paloranta kertoo.

Eräs yritys sai mainonnan eettiseltä neuvostolta huomautuksen, koska sen käyttämä vloggaaja ei kertonut videonsa alussa kuluttajalle selkeästi videon kaupallisesta luonteesta eikä siitä, kenen tuotteita mainostettiin.

– Mainonnan eettiselle neuvostolle tulevien lausuntopyyntöjen perusteella näyttää siltä, että yritykset antavat vaikuttajille melko vapaat kädet markkinoinnin toteuttamisessa, jolloin mainostunniste somessa julkaistusta mainoksesta saattaa unohtua, Paloranta sanoo.

Mainonnan eettinen neuvosto ei sovella lakia, vaan Kansainvälisen kauppakamarin (ICC) markkinointisääntöjä. Niissä on markkinoinnin tunnistettavuudesta selkeä säännös: "Markkinoinnin tulee olla esitystavasta ja markkinointivälineestä riippumatta selvästi tunnistettavissa markkinoinniksi. Jos mainos esitetään mainosvälineessä, joka sisältää uutisia tai muuta toimituksellista aineistoa, mainos tulee esittää siten, että se voidaan tunnistaa mainokseksi. Markkinoinnista tulee selkeästi käydä ilmi, kenen lukuun markkinointi toteutetaan."

Mitä tunnetta artikkeli sinussa herättää? Ilmaisemalla tunteesi näet toisten reaktiot.

Lisää aiheesta

Kärkimedia syyttää Postia kielletystä saalistusmainonnasta12.12.2017 12.19
Silmälasitarjouksen rajoitukset kerrottava selkeästi – Kuluttaja-asiamies puuttui optikkoliikkeiden villiin markkinointiin13.6.2018 12.35

Etusivulla nyt

Uusimmat: Puheenaihe

Luetuimmat paikalliset

Uusimmat

Luetuimmat